Effie Argentina

Programática

Programática en medios se define como la implementación de data y tecnología para identificar y conectar la audiencia correcta con el medio correcto en el momento correcto. Se espera que los casos en esta categoría:

• Usen data para entender a su audiencia.
• Utilicen mensajes creativos, personalizados y dirigidos.
• Se comuniquen mediante mecanismos programáticos, a través de todos los canales utilizados.

Los esfuerzos presentados deberían demostrar cómo optimizaron los medios de comunicación en relación a los KPI y ROI de la empresa o la marca, basándose en el valor de un público personalizado. Los mejores ejemplos de esta categoría reconocen la interacción y el uso de plataformas tecnológicas automatizadas junto a la inteligencia humana para alcanzar un público preciso y lograr los mejores resultados. Para participar, el caso debe detallar el rol que una estrategia de medios de comunicación programática tuvo en el logro de las metas de la marca y el negocio.